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玩转体育营销,这个功能饮料品牌赢了!

 
 


2018-12-06 11: 26

来源:数字金融

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原标题:趣味体育营销,这个特色饮料品牌赢了!

对于足球迷来说,2018年是一个快乐的一年:C罗纳尔多和贝尔分别使用惊人的倒钩来帮助皇家马德里完成冠军联赛三连冠;中国超级联赛的冠军在29轮比赛中赢得了比赛,上海打破了恒大的垄断并赢得了火神杯;俄罗斯世界杯经常令人不寒而栗,法国在20年后再次赢得了世界冠军。

如果你是足球迷,那你就不可能知道东鹏特饮。每年三月游戏开幕后,您将看到场边的东鹏特色饮品,并看到屏幕左下角出现的东鹏特殊饮品数据。如果您是五大联盟的粉丝,您将看到东鹏特殊饮品在巨人们关注的工作室中的位置和临时广告。在为期四年的足球盛宴期间,您将继续被渴望战斗的年轻人洗脑。世界杯尘埃落定后,您可以在下一届国际冠军杯和欧洲国家联赛中看到这瓶功能性饮品。

在过去的一两年里,中东蓬泰逐步测试了体育营销,赞助跑步,旱地冰球,中国女排,中国GT中国超级跑车锦标赛,ICC国际冠军杯足球赛以及PPTV合作世纪的联合体育东鹏特种饮料深深感受到了体育营销的巨大潜力,并在2018年世界杯期间,成为了足球领域最活跃,最知名的功能性饮料品牌。突破超级联赛的信号终端,活动与品牌的完美结合

顶级活动的知识产权和商业独家性是东鹏特殊饮品开启足球第一年的良好开端。 2018年3月,当红牛参与商标纠纷时,东鹏特殊饮品接管并取代红牛成为超级联赛的官方能量饮料。 Body Olympics解锁了信号方面的新游戏。在本赛季的超级联赛中,任何平台播出都会出现不下8次的东鹏特饮数据演示,包括传输控制,犯规,失误等技术统计,该品牌也为粉丝曝光而且叙述者提供了全方位的数据分析。此外,东鹏特饮也与PP Sports合作,PP Sports拥有五大联赛,超级联赛,亚冠联赛和冠军联赛的核心版权,并继续出现在工作室和现场直播信号,以加强印象在粉丝的心中。

争取稳定,世界杯的营销

2018年俄罗斯世界杯已成为各大品牌的狂欢节。这场为期四年的足球盛宴无疑将提升该品牌在全球的知名度。然而,东鹏特饮没有选择成为国际市场布局的世界杯的官方赞助商。相反,他花了大笔资金成为CCTV 2018年FIFA世界杯的广播赞助商,然后把目光投向了当今足球界顶级运动员C罗纳尔多。在2018年全国春季糖酒招待会上,东鹏特饮邀请了葡萄牙传奇明星菲戈宣布东鹏特饮与葡萄牙国家足球队正式建立合作关系,成为葡萄牙国家队的官方能量饮料。

在世界杯期间,有一股“赌博热”。东鹏特饮快速跟随潮流,开发出“夜间观看球,观看比赛,50万奖品等着你赢”。消费者不需要玩。注意,只要参与有机会划分巨额奖池。此外,为了庆祝葡萄牙集团的资格赛,东鹏特饮和消费者联合推出了爆炸活动:购买东鹏特饮,第二瓶白色送货。东鹏特饮还自发组织了超级粉丝联赛,冠军队在葡萄牙足球巡回赛中获得了大奖。通过这种方式,东鹏特饮在世界杯期间完成了机会的营销,并深深地束缚了葡萄牙国家队官方能量饮料的身份。

足球热火永无止境,告别世界杯,再次与ICC战斗世界杯结束后,足球的热度继续发酵。东鹏特色饮料连续第二年赞助国际冠军杯,主题为“告别世界杯,争取国际刑事法院”。继续陪伴球迷享受足球盛宴,并给予球员“最强信仰奖”,“最具实力奖”,“最佳国家奖”。从“巨头大喊大叫”到“再见世界杯,然后争取国际刑事法院”,他们都传达了东鹏特饮的品牌精神,“醒来与战斗”。

获取IP只是一个开始,激活IP是首要任务。

东鹏特约饮用数千万粉丝的微信公众平台和数亿用户的红包平台,为体育营销的激活提供了极大的支持。所有类型活动的门票,以及围绕足球和体育旅游的消费者抽奖活动,带来了大量的交通和互动。 10W爆炸推文,活动公告区的精彩故事,都展示了东鹏特饮与粉丝之间的直接互动。

东鹏特殊饮品,为自己的消费群体,选择了体育领域最活跃的两种垂直媒体,虎战和哥特皇帝。在集中期间,发布了大量广告,并与优酷合作为粉丝创造了一个红包。创造身临其境的体验和体验。此外,东鹏特饮也跨界与真功夫联合推出了观赏能量套餐,世界杯球迷和酒吧。最后,通过利用全国各地的公交车厢和公交候车亭等广告空间的展示,东鹏特饮真正实现了手机,电脑,电视屏幕和线下品牌无处不在的效果。

最温暖的知识产权扩展,以帮助年轻人的足球梦想

值得一提的是,东鹏特饮知道知识产权延伸也是体育营销的重要组成部分。东鹏特饮积极鼓励年轻球员努力工作,支持青少年足球发展和后备人才储备。在本赛季的超级联赛中,U23球员打入40球,东鹏特饮履行了向广东青年基金会捐款40万元的承诺,凭借品牌和足球的影响力,帮助更多年轻人有机会去接触足球。

在足球场上比赛,尝试一下很酷的小人物

足球是世界上第一项运动。一方面,东鹏特饮可以迅速为球员增添力量和能量;另一方面,“年轻人是清醒和战斗”的品牌精神和足球斗争的精神自然契合。经过2018年的巨额投资,功能性饮料行业逐渐形成了足球领域的独特形势。只有泰国品牌Karabao,作为切尔西和北京仁和的赞助商,才会出现在粉丝的眼中。其他功能性饮料已转向娱乐营销或其他体育领域。虽然东鹏特饮足以引起足球营销的关注,但不可忽视的是,其他体育营销的布局更为细致。如世界花式篮球锦标赛,世界无人机锦标赛,这个利基和酷比赛项目,可以大大提升品牌的色调,并收获年轻人的善意。像Happy Run和深圳马拉松这样的国家体育项目不仅是为了响应政府的号召,也是为了在活动的帮助下完成消费者和东鹏特色饮料的“破冰”。

品牌年轻化,电子竞技是最佳选择

作为体育产业的新蓝海,快速发展的电子竞技产业不仅受到众多参与者和品牌的追捧,而且逐渐得到国内外权威体育组织的认可,并已成熟体育竞赛项目。电子竞技人群的高度青年和强大的消费能力也让东鹏特殊饮品再次进入电子竞技领域。在LPL巨人RNG队的赛季中期比赛前夕,东鹏特饮正式成为2018年皇家电子竞技联盟的传奇。 RNG团队的官方合作伙伴。由于RNG巨大的明星效应,东鹏Special Drink的RNG商业电影深受粉丝欢迎,而RNG的定制版本也在电子商务频道销售。在S8全球总决赛期间,东鹏特殊饮品与Betta Live平台合作,给予RNG一个电话,以帮助与球迷保持距离。与此同时,线下渠道,大量的网吧和其他电子竞技场所的促销活动,拥挤的RNG指定官方能量饮料的身份。

正如东鹏饮料集团副总裁蒋伟伟女士在接受采访时提到的,未来东鹏特饮还将测试更多国内外顶级体育知识产权,并不断深化和提升公司在体育营销领域的战略布局。 。

这个蓬勃发展的全国功能性饮料品牌将在新的一年带来什么样的惊喜,我们都期待着它。回到搜狐,看看更多

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